近期,腾讯旨在弥补国货品牌产品力拉满但营销力不足的空缺、为国货品牌提供更多出现在大众视野的机会、助力新锐品牌在腾讯交易场的孵化与成长的「域见超新星」活动中,国民新锐中医方剂护肤品牌OHB禾宝,凭借着独创中医方剂护肤品类领先探索,雄厚的中医临床专家研发资源,自有研发和产能供应链布局,发挥中医药“外用+口服”根源作用优势,以及巨大的市场和品牌潜力入围200强。
我们希望新国货领域里也能诞生出一个‘爱马仕’。”——2021年6月,腾讯正式宣布启动「域见超新星」品牌海选。历经两个月,主办方共收到了1000余家品牌的参赛产品。经过专业评委会的严格初选,仅有37个美妆个护类入围,禾宝能在众多优秀的产品中脱颖而出,实属不易。
作为主办方,腾讯拥有先进的品牌评测和品牌优化工具,采用全球最先进的“全面因素测算法”,根据品牌状况衡量标准,结合权威专家的意见,让品牌价值测算更加理性和科学。由众多权威专家组成的评审团不仅会对参赛品牌进行公平、公正的评选,更会通过社群答疑、线下交流等方式为品牌提供专业的发展建议和支持,助品牌获得品牌声量及生意增长的“双丰收”。通过与新锐品牌紧密协作,腾讯将帮助经营者快速掌握腾讯交易场的公私域协同、丰富能力组合及品效一体增长的私域运营方法,助力品牌及时把握方兴未艾的私域红利。
自创立以来,禾宝基于中医临床筛选和验证中医方剂,结合现代护肤科技及中药制药技术,创新研发皮肤健康护理产品,旨在为油痘肌肤、敏感肌肤、暗沉肌肤、初老肌肤等问题肌肤提供安全长效解决方案。
与近两年崛起的新锐国妆品牌发展路径并不相同,面对现如今国货的心智竞争压力,禾宝并没有急于进入爆款的营销场,而是沉下心,精力集中对产品进行升级迭代,不断夯实产品的技术壁垒。凭借着中药研发背景,坚持自主研发生产,秉持着“一方世界,世界一方”的宏伟愿景,致力于将中医方剂组方理念和制剂应用技术推广给全世界。掌握跨界工艺与自有供应链,支撑快速发展所需质量与供应保障,定义“中医方剂功效产品”,推动行业标准制定。自建中药原液提取与精制纯化、化妆品与口服产品的产能;攻克跨界生产工艺;自有研发、检测能力与体系(市级研发实验室、市级检测中心);工厂采用药品GMP规范建设,生产车间净化等级10万级(部分万级),并采用中药制药GMP生产和质量管理体系管理运营。
截止到今年7月,禾宝产品已经入驻50余家三甲医院皮肤科、2000余家药房体系,线上天猫平台销售快速增长;2020年禾宝加入联合U创品牌孵化器,2021年联合利华(中国)有限公司战略入股禾宝。
2021年,禾宝在品牌升级和产品布局上也做了重大变革。围绕现有的中医方剂功效护肤定位,深度洞察Z世代主流消费人群的情感需求:她们不愿意把自己太多地向外部世界暴露,更倾向属于自己或是同类的“一方世界”,相比哗众取宠、缺乏深度的产品,她们会选择潜心钻研、健康自然的品牌。
所以,在这个基础上,禾宝所传递的是一种陪伴、鼓励,也是一种踏实的安全感。
既传承中医的传统文化,又传达给消费者自信、乐观的生活态度,带着年轻多元新面貌,全面升级禾宝品牌,向大众展现了禾宝未来的发展以及不断创新紧跟潮流的决心。
目前,禾宝正在尝试品类扩张,后续的品类扩张是验证禾宝的品牌理念是否能被消费者认知的关键一环。根据创始人董娅霖的说法,自始至终禾宝对于自己的定位都是中医方剂功效护肤品牌,所以祛痘舒敏只是品牌的第一步。
禾宝始终坚信:皮肤是先天与后天多种因素共同作用的复杂生命体;生命的美是立体的、多样的、动态平衡的。自然、平衡,是禾宝从始至终想要贯彻的东方护肤哲学。
每一款产品上市之前,禾宝都会以制药的严谨态度去对待,实证检测、临床验证……100000+例临床使用观察验证配方,曾在核心医学期刊发表多期临床观察报告,产品的安全性毋庸置疑。对产品的严谨,对社会的责任心,是深深镌刻在禾宝人的基因中的,
这样的禾宝将与腾讯擦出怎样的火花?禾宝的未来又将是以怎样的新面貌出现在大众的视野?我们拭目以待。
