曾经霸占许多人青春时光的KTV正面临着生存之战。
前段时间，#中国现存KTV企业不及七年前一半#登上热搜，据相关数据显示，截止2021年3月中国现存KTV仅剩6.4万家，消费人群也在悄然改变，与巅峰时期的12万家相比，可以说KTV已经濒临衰亡。
当时爆火的KTV不仅是80、90年代的重要社交场所，更是都市成年人的肆意狂欢场；如今尽管KTV打起低价战，也没能吸引到人们驻足。为何昔日辉煌的KTV会迎来如此惨烈的局面？疫情对线下娱乐行业的冲击固然是一个原因，但它只是加速了这个过程。
更重要的是，在95后、00后作为主力消费人群的新时代下，以“放开嗓子唱歌”的方式来表达自我的需求和愿望比之前甚至更强烈，同时，越来越多新鲜的娱乐方式在市面上涌现，但KTV所代表的传统社交场景、所具备的娱乐属性却一直停留在原地打转，因此“被人们抛弃”似乎也不是件多么出乎意料的事情。
年轻一代为什么不愿意踏入KTV了？
多数人对KTV的厌倦，来自于它在这个新时代的“不合时宜”。
在知乎上，“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”、“有没有不喜欢去KTV的人？”等问题下网友们的发言，也道出了“KTV衰落史”的一部分真相——
KTV的本质是一个集体性的娱乐活动，个人行为很大程度上会影响到集体热情。整个KTV里“低着头玩手机”、“拿出电脑处理工作”等类似情况不在少数。说好一起来唱歌，结果大家“各司其职”，快乐自然会大打折扣。
另外，对于社恐人士来说，被拉进一个狭窄人多的空间简直就是“当代酷刑”，一个人在角落孤独玩手机，还会面临来自朋友热心的劝唱，无论最后唱或不唱都极为尴尬。这样的苦，社恐人士有口说不出。
抛开“人的心理因素”，大部分KTV的服务体验亟待优化升级。一个大包厢只配备2-3个麦克风、歌曲曲库跟不上时代、音质太差、酒水价格翻番等消费性价比低的问题，或许就是阻挡人们踏入KTV的第一道墙。
从这些原因来看，KTV的没落早就有迹可循。另一方面，随着移动互联网风潮爆发、音频社交风靡以及疫情无法出门的影响，线上K歌已成为满足年轻一代酣唱一场的首选。
以知名在线K歌平台唱吧旗下重磅明星级产品K歌宝为例，通过“随时随地享受高品质、高还原的K歌体验”的特质，精准触及到当代人的心理触点，让其2020年销量暴增，顺理成章地成为行业内的“热门选手”。
“内外兼修”+“创新打法“ 唱吧K歌宝持续向C位冲刺
能够在瞬息万变的互联网大潮中立有自己的一席之地，一条永恒实用的法则便是深刻洞察用户的实际需求，以最快速度实现它，以最出圈的方式让人们知道它。
从数据出色的市场反馈来看，唱吧K歌宝做到了。
据悉，在产品的初生期，开发团队就将唱吧K歌宝定位成一款“自带音箱的麦克风”——既能当麦克风使用，又可以化身蓝牙音箱，无需外接音箱，就能唱出高端KTV级立体音效。
通过这一属性，唱吧K歌宝希望实现的是满足用户对K歌的所有想象，不受时间、场景所限制，无论是在高速路堵着的车上，还是家庭聚会派对上，都能随时随地进入到私享的音乐娱乐空间。相比线下KTV的单一场景选择，唱吧K歌宝所打造的多个维度的场景化体验，既方便又具备一定的个人空间，无疑是正好击中了当下年轻人对于社交与娱乐玩法的需求。
除了功能上的特质，唱吧K歌宝正在积极拥抱年轻一代认可的音乐生态与娱乐方式，创新用户对唱K体验的全新认知。譬如近期热到出圈的“头大”魔性洗脑分众创意TVC就是一次极为成功的玩法探索，清奇脑洞剧情想象，让人忍不住看了又看，把“唱吧K歌宝，头大声音好”这一品牌记忆点牢牢刻画在用户心智中。早在之前，在《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》、《极限挑战》等众多热门综艺中的亮相也让其赢得了大量关注。
从线上多场景化便捷K歌体验，到线下多场景无线互动的黄金营销，唱吧K歌宝持续在创新营销与产品实力两大维度双管齐下，让更多唱歌爱好者无惧开嗓，享受真正自由的自我表达。
总体来说，每个时代都有每个时代的产物，等时间过去产物热潮褪去是必然，传统KTV多年后或许只剩“情怀”，而拥抱当下局势，打破时空限制或许是一条“明路”，未来线上的泛娱乐消费定将会越来越丰富多彩，让我们共同期待一下吧。
