"国内数字商品整体市场规模今年有望接近2万亿，数字商品的四大主要组成板块也开始发生了格局演变。特别是在疫情之后，生活服务类的数字商品需求量呈现出了迅猛增长的态势，已开始全面渗透到了我们的日常生活当中。"
（福禄网络联合创始人赵笔浩）
7月14日上午，做客FX168直播间的国内知名数字商品服务及提供商福禄网络联合创始人赵笔浩在谈到国内数字商品发展现状时，对于目前国内数字商品整体市场规模、主要组成板块及市场格局的演变作出了如上的评述。
详细直播，请观看以下视频：
整体市场规模迅速扩张 生活服务类需求猛涨
在当天的直播访谈会上，作为在国内数字商品领域深耕近20年的福禄网络的创始人之一，赵笔浩对于国内关注数字商品领域的投资者、媒体以及部分用户关心的问题给予了充分的解答。在他看来，国内数字商品发展到今天为止，共经历了四段历程的演变。
第一阶段是在2000年前后，整个国内的互联网也只是处在一个初步发展阶段，而所谓的数字商品也仅限于手机充值类。第二个阶段则到了2008年前后，随着以端游为主的网络游戏开始全面盛行，页游和手游也开始发展，数字商品的品类也扩充了游戏充值。 第三阶段则是以2014年前后，以视频为代表的线上娱乐服务逐步走向成熟，比如优酷土豆爱奇艺，抖音，B站，QQ音乐等线上视频、音乐、直播以及知识付费。而第四个阶段则是2019年以后，特别是在疫情之后，随着疫情、5G技术的催化，以美团、滴滴、奈雪的茶、KEEP等公司的崛起，传统的生活服务板块开始加速数字化。
（2014年--2024年中国数字商品及服务市场明细规模）
据他介绍，国内数字商品的整体市场规模在2021年已接近1.5万亿，而这一数据每年都以2位数的倍率在增长，预计到2024年，总体规模将达到2.1万亿。而随着市场渗透率的不断增加，由通信、游戏、娱乐及生活类四大板块组成的数字商品的市场格局正在发生着悄然的演变，这其中，生活服务类的需求量出现了迅速增长态势。
"虽然目前没有最新机构数据采样来重新排列板块的市场份额占比，但从我们不久前发布的财报数据可以看出，2019年福禄网络生活服务类的营仅为2350万元，这一数据在2020年呈现了超过10倍的增长，营收超过2.4亿元。"
（福禄网络2019-2020年四大板块营收对比。单位：百万元）
事实上，除了福禄网络的年报增长当中可以看出生活服务类数字商品的增长之外，其刚刚发布的618战报也同样予以了佐证。数据显示，618期间福禄网络的营收当中，除了通信、游戏类目保持稳定的增长之外，文娱、生活服务类的数字商品需求量呈现出了强势增长态势，其中，生活服务类商品销售额相比去年同期增长了243.3%。
"可以预见的是，数字商品服务市场生活类服务的增长是一种必然的趋势，一是大环境下便捷的数字商品服务开始无死角的渗透到了用户的每个角落，用户的接受度也明显提升；二是疫情之后，'宅经济'效应也一定程度有效刺激了这一板块的急速增长。"
第三方服务服增长空间巨大 矩阵营销模式成亮点
作为数字商品市场当中承担着"撮合+服务+营销"角色的第三方服务商，因为所属业务相对TOB，对于普通用户来说比较陌生，角色解释也成为此次访谈当中行业投资人关注的话题之一。对此，赵笔浩则从多个维度给予了详细的解答。他表示，在第三方数字商品及服务提供商出现之前，终端消费者只能通过数字商品提供商（当时主要是通信运营商和游戏内容提供商）的APP或网站进行充值，这一情况下，内容提供商变现渠道仅限于自身的流量入口，消费者的购买体验也局限在单一的产品上。因此数字商品提供商开始接触其他的消费场景（比如电商平台）以获得更多变现的机会，而消费场景也希望丰富自身的产品供应类别。而这中间不同的数字消费提供商与不同的消费场景分别进行对接，需要耗费高昂的对接及运营成本，这也就进一步凸显了第三方服务商的重要性。
"简单来说，第三方数字商品及服务提供商的出现，实现了上下游的聚合和高效对接，帮助数字商品提供商获得了广泛的变现渠道，也帮助消费场景汇集了全面的数字商品货源，消费者也在这些消费场景获得了全面的消费体验。"
他还同时补充道，第三方数字商品服务商因为自建了强大的渠道分发系统，可以对于上游产品进行有效的整合并利用矩阵的渠道优势进行营销。"我们之前针对百度文库就曾推出过百度文库+腾讯视频的组合营销模式，并且在很短的时间内取得了不错的销售业绩。"
分析认为，整个数字商品市场规模2024年将达到2.1万亿，第三方市场的规模预测也会临近万亿市场的大盘，可以预见，随着整体市场规模的不断增长以及上游品牌方对于服务商认可度的提升，数字商品服务凭借自身的平台优势，必将迎来更大的成长空间。
特别感谢百家号、卓创、云掌财经、资本邦对本次节目的大力支持。
